Що таке ключові слова та як їх використовувати?

Типи ключових слів

• Широкі або загальні ключові слова: будь-які загальні терміни, такі як “взуття” або “автомобілі”. Вони мають високий обсяг пошуку та високу конкуренцію. Використовувати такі ключові слова в тексті ви однозначно будете, але просуватись за ними немає сенсу, адже вони не показують наміру користувача. Якщо людина пише в пошуковій строці “взуття”, ви не розумієте що вона хоче (купити взуття, просто подивитись різновиди, якщо купити, то для кого і так далі). А якщо ви не знаєте, що хоче побачити користувач, ви не зможете надати йому релевантну відповідь.
• Довгі ключові фрази (long-tail keywords): більш конкретні запити, такі як “жіночі спортивні кросівки Nike”. Їх шукають рідше, але вони мають більшу конверсію. Якщо користувач шукає щось конкретне (наприклад ті самі кросівки Nike), він вже точно знає що хоче і готовий це купити. Ваша задача лише надати йому таку можливість. Ключові фрази з довгими хвостами часто використовуються в контекстній рекламі, адже вартість кліка невисока, але конверсія може бути значною.
• Географічні ключові слова: включають місцезнаходження, наприклад, “ресторани в Києві”. Такі ключі дуже важливі для локального SEO, щоб приводити клієнтів в фізичні магазини, кафе, ресторани тощо.
• Брендові ключові слова: пов’язані з конкретним брендом або продуктом, наприклад, “iPhone 13” або “SEObanda”.

  Як знайти ключові слова в тексті?

Ручний аналіз тексту

1. Проаналізуйте заголовки. В правильному налаштуванні тексту заголовок Н1 має містити найпоширеніше ключове слово, його одразу видно. Наприклад у нашому випадку зрозуміло, що стаття про ключові слова. Аналізуємо Н1 і бачимо “ключові слова”, це і є найпоширеніша ключова фраза.
2. Прочитайте текст: уважно прочитайте текст і виділіть слова та фрази, які повторюються або мають важливе значення.
3. Виділіть ключові теми: зверніть увагу на основні теми, які описані в тексті.

Скоріш за все, ви з легкістю зможете знайти ключові слова в тексті самостійно, але якщо у вас виникають труднощі, можна скористатись іншим варіантом.

Використання інструментів для аналізу ключових слів

1. Google Keywords Planner: інструмент, який допомагає знайти популярні ключові слова за конкретними темами.
2. Ahrefs: дозволяє аналізувати ключові слова на вашому сайті та сайтах конкурентів.
3. SEMrush: надає детальний аналіз ключових слів, включаючи обсяг пошуку та конкурентоспроможність.
4. WordCounter.net: допомагає підрахувати частоту слів у тексті та виділити найчастіше  використовувані слова.

Як працюють ключові слова?

Пошукові системи використовують складні алгоритми для індексації сторінок та визначення їх релевантності. Ось як вони працюють з ключовими словами:

1. Індексація: пошукові системи сканують кожну сторінку та індексують їх зміст (зберігають на своїх серверах та показують коли це необхідно).
2. Аналіз контенту: алгоритми аналізують текст, зображення, мета-теги та інші елементи, щоб зрозуміти про що розповідає ця сторінка.
3. Релевантність: пошукові системи порівнюють ключові слова на сторінці з пошуковими запитами користувачів та визначають релевантність сторінки для конкретного запиту (тобто наскільки наповнення сторінки відповідають на запит користувача).
4. Ранжування: сторінки ранжуються за релевантністю, авторитетом сайту та іншими факторами.

Тобто за допомогою ключових слів пошукові системи розуміють наскільки наповнення тієї чи іншої сторінки  відповідають запиту користувача. Задача пошукових систем максимально швидко та якісно надати користувачам те, що вони хочуть побачити, тому правильне використання ключових слів є дуже важливим саме для цього!

Як правильно використовувати ключові слова?

1. Дослідження ключових слів. Спочатку необхідно зібрати семантичне ядро. Тобто проаналізувати як саме люди запитують, коли шукають ваш товар або інформацію стосовно нього. Зазвичай збирають семантичне ядро конкурентів або просто аналізують найчастіші ключові слова в конкретній галузі.
2. Вибір правильних ключових слів. Проаналізуйте ключові слова, почистіть та кластуризуйте семантичне ядро (це означає видалити зайві ключові слова та фрази, а ті, що залишились розділити на групи). Використовуйте лише ті ключі, які максимально підходять вашому товару або послузі, щоб органічно додавати їх на сайті.
3. Пропишіть ключові слова в мета-тегах. Коли користувач пише свій запит в пошукову строку та бачить те саме в Title та Description вашого сайту, він скоріш за все перейде за посиланням.
4. Використання ключових слів в заголовках. Включіть головне ключове слово в заголовку Н1 (бажано зробити це з прямим входженням, тобто прописати його саме так, як запитують користувачі). В підзаголовках Н2, Н3 використовуйте інші ключові слова та їхні варіації.
5. Використовуйте ключові слова в URL сторінки. Створюйте короткі, прості та зрозумілі URL адреси, які будуть відображати наповнення сторінки та містити ключові слова. Тоді і пошукові системи, і користувачі будуть більше довіряти цій інформації.
6. Використання ключових слів в тексті. Почніть перший абзац з головного ключового слова (таким чином, щоб він дублював Н1). Наприклад

• Н1: “Що таке ключові слова?”
• Початок першого абзаца: “Ключові слова – це…”

Використовуйте ключові слова органічно, не слід прописувати їх через кому протягом усього тексту. Вони повинні мати щільність 1-2% від загального тексту.

Також важливо використовувати синоніми та інші слова з вашої галузі. Якщо ви продаєте сорочки, можна використовувати в тексті слова джинси, футболки тощо. Люди, які шукають суміжні або схожі товари, можуть бути також зацікавлені у вашому товарі.

Помилки при виборі та використанні ключових слів

1. Перенасичення ключовими словами. Досить часто зустрічається така помилка, як занадто часте використання ключових слів. Зазвичай це трапляється через те, що пошукові системи дають неоднозначну інформацію стосовно цього і спеціалісти не розуміють як правильно використовувати ключі. Начебто треба використати якомога більше ключів, щоб текст був релевантним, але в той самий час їх не повинно бути занадто багато. Для того, щоб уникнути цієї проблеми – просто пишіть текст “для людей” та органічно використовуйте ключові слова, лише там, де вони потрібні.
2. Вибір неправильних ключових слів. Якщо ключові слова не відповідають вашій ніші або не відображають наміри вашої цільової аудиторії, не слід використовувати такі ключові слова. По-перше, коли ви не розумієте наміри користувачів, ви не можете надати їм ту інформацію, яку вони шукають. По-друге, це може призвести до підвищення рівня відмов (коли люди заходять на сайт, бачать не те, що хотіли і одразу виходять) і це може негативно вплинути на ранжування всього сайту. Для правильного та якісного вибору ключових слів краще звернутись до професіоналів.
3. Використання тільки високочастотних ключових слів. Зазвичай у високочастотних ключових слів дуже висока конкуренція, тому це вимагає великих інвестицій і не завжди окупається. Правильна SEO стратегія використовує високо-, середньо- та низькочастотні ключові слова у певному співвідношенні для охоплення більшої аудиторії.
4. Канібалізація ключових слів. Це коли декілька сторінок на вашому сайті змагаються за одні й ті самі ключові слова. Для вирішення цієї проблеми необхідно використовувати унікальні ключові слова для кожної сторінки на сайті та аналізувати контент написаний раніше.

Це найпоширеніші помилки, які можуть негативно впливати на позиції вашого сайту та кількість зацікавлених користувачів. Для того, щоб уникнути цих проблем, краще звернутись до досвідчених професіоналів, які зможуть правильно зібрати семантичне ядро, створити контент-план та впровадити його на вашому сайті.

Висновок

Ключові слова – це один з найважливіших елементів в SEO, адже він напряму впливає на релевантність та актуальність вашого контенту, та саме від правильного використання ключових слів у першу чергу залежить чи побачить цільовий клієнт ваш сайт. При аналізі та використання ключових слів часто допускаються помилки, тому для цього краще звернутись до професіоналів.