Як використовувати візуальний контент для залучення аудиторії?

Що таке візуальний контент-маркетинг?

Це значний процес контент-плану та формування візуальної частини вашого продукту задля його поширення. Значною частиною цього маркетингу є візуальний контент. А ось візуальний контент – це будь-яка інформація, представлена у формі зображень та відео, або інших візуальних елементів.

Типи візуального контенту

Візуальний контент має багато різноманітних форм, кожна з яких має свої унікальні переваги для проєктів. Розглянемо найбільш популярні та релевантні типи, які наразі доступні. 

Зображення

Фотографії та зображення, як візуальний контент, залишаються основою комунікації, здатною миттєво передати настрій, ідею чи концепцію сайту. Ці засоби мають унікальну здатність миттєво передавати інформацію, емоції та ідеї, що робить їх незамінними в різних сферах діяльності.

У контексті веб-дизайну та цифрового маркетингу, високоякісні та SEO-оптимізовані зображення значно підвищують привабливість та продуктивність сайту. Вони можуть ілюструвати продукти чи послуги, створювати настрій, підкреслювати ключові повідомлення і покращувати візуальний контент та загальне враження від бренду.

Відео

Відео стали одним з найпотужніших інструментів у сучасному цифровому маркетингу та у просуванні сайтів.

З погляду залучення аудиторії, відео є ефективнішим ніж фото. Однак на цей тип візуального контенту, зазвичай, треба витрачати більше часу. Воно дозволяє створити емоційний зв’язок з глядачем, що складно досягти лише за допомогою тексту чи статичних зображень. Відео, як засіб привернути увагу, також чудово працює на мобільних пристроях, де користувачі віддають перевагу динамічному контенту над текстовим.

Банери

Також існує такий вид реклами, з яким ми кожен день стикаємось – це банери. Вони являють собою графічний блок рекламного характеру, який привертає увагу користувачів та спонукає до цільової дії. Відмінність такого виду візуального контенту від зображень та відео є те, що банери зазвичай компактніше розташуються на сайті, а також вони більш універсальні, бо вони можуть бути статичними або анімованими.

Анімовані графіки

Анімовані графіки перетворюють статичну інформацію на захопливі візуальні історії. Ці динамічні презентації даних допомагають легко сприймати складні концепції та тенденції. Використовуючи рух та інтерактивність, анімовані графіки підвищують залученість аудиторії, покращують візуальний контент та розуміння інформації в різних галузях, від фінансів до наукових досліджень.

Схеми та блок-діаграми

Схеми та блок-діаграми – це потужні інструменти для структурування інформації, візуалізації процесів, ієрархій та взаємозв’язків. Вони також роблять візуальний контент краще та спрощують складні системи, роблячи їх зрозумілими з першого погляду. Від організаційних структур до алгоритмів прийняття рішень. Ці візуальні елементи допомагають ефективно передавати інформацію та покращувати розуміння складних концепцій.

360-градусні фотографії та відео

Якщо ви хочете додати унікальності та динаміки у вашу контент-стратегію, то 360-градусні фотографії та відео існують саме для вас. Вони революціонізують спосіб, яким ми сприймаємо візуальний контент. Наприклад, ці засоби можуть допомогти краще зрозуміти користувачу який товар в магазині він придбає, адже він може його оглядати на 360 градусів.

Чому візуальний контент-маркетінг важливий?

Важливість візуального контенту відіграє ключову роль у сучасній цифровій комунікації з кількох причин: 

• Покращення сприйняття інформації. Візуальний контент відповідає природним особливостям сприйняття інформації людиною. Наш мозок обробляє візуальні дані набагато швидше та ефективніше, ніж текст. Це дозволяє швидко передавати складні ідеї та концепції у зрозумілій та привабливій формі.
• Підвищення залученості аудиторії. В епоху інформаційного перевантаження яскраві зображення, відео та інфографіки привертають увагу та утримують її довше, ніж просто текст. Це призводить до збільшення часу, проведеного на сайті, та покращення показників взаємодії з контентом.
• Вірусне поширення контенту та інформації. Користувачі частіше діляться зображеннями та відео, ніж текстовими постами, що сприяє органічному розширенню охоплення аудиторії. 
• Легше запам’ятовування інформації. Поєднання візуальних елементів з текстом допомагає створити міцніші асоціації та покращити довгострокове запам’ятовування ключових повідомлень бренду.

Яка користь для SEO від візуального контент-маркетингу

Візуальний контент-маркетинг дуже важливий для покращення SEO, надаючи численні переваги для просування сайту в пошукових системах. Насамперед він значно впливає на поведінкові фактори користувачів, збільшуючи час перебування на сторінці та знижуючи показник відмов. Це позитивно сприймається пошуковими алгоритмами.

Крім того, візуальний контент сприяє:

• Зростанню залученості аудиторії, що проявляється у збільшенні коментарів та взаємодій з матеріалами сайту. Така активність користувачів є сильним сигналом для пошукових систем про релевантність та цінність контенту.
• Більшому потенціалу для отримання зворотних посилань, що є ключовим фактором у ранжуванні сайтів. 
• Різноманітність контенту, яку забезпечує візуальний маркетинг, високо цінується пошуковими системами. Це дозволяє сайту з’являтися в різних типах пошукової видачі, включаючи пошук зображень та відео.
• Якісний візуальний контент підвищує загальну авторитетність сайту, збільшуючи довіру як користувачів, так і пошукових систем.

Впровадження стратегій візуального контент-маркетингу в SEO не лише покращує технічні показники сайту, але й створює більш привабливий та цінний ресурс для аудиторії, що є ключовим фактором довгострокового успіху в пошуковій оптимізації.

Баланс візуального та текстового контенту 

Балансування візуального та текстового контенту є ключовим для створення ефективної маркетингової стратегії. Оптимальне співвідношення залежить від багатьох факторів, включаючи цільову аудиторію, платформу та цілі кампанії. 

Загалом, рекомендується дотримуватися правила 60/40, де 60% контенту є візуальним, а 40% – текстовим. Це забезпечує достатню кількість привабливих візуальних елементів для залучення уваги, одночасно надаючи необхідну текстову інформацію.

Висновок

Отже, ключ до ефективного візуального контенту – це гармонійне поєднання тексту та візуальних елементів. Візуалізація має підсилювати основні ідеї текстової інформації та бренду компанії в цілому. Важливо пам’ятати, що кількість візуального контенту може бути невеликою. Однак він має бути релевантним до потреб цільової аудиторії та високоякісним для збільшення авторитету сайту. Адже саме така візуальна інформація матиме більший вплив на зростання органічного трафіку, ніж значний обсяг посередніх матеріалів. Такий підхід забезпечить максимальну ефективність вашого контенту та краще донесення інформації до аудиторії.