Як створити односторінковий сайт (лендінг): ефективні підходи та поради

Що таке лендінг

Лендінг – це перша сторінка, на яку потрапляють користувачі після входу на сайт. Однак її не слід плутати з домашньою сторінкою: фактично лендінг пейдж – це розділ, створений спеціально для каналізації користувачів, які приходять із Google, соціальної мережі чи маркетингових кампаній електронною поштою, і, отже, має бути добре структурованою, щоб охопити увагу та отримати максимальну конверсію..

Ви можете залучити користувачів на свою цільову сторінку кількома способами:

• Використанням платної маркетингової кампанії (AdWords, маркетинг електронною поштою, реклама на Facebook).
• Оптимізацією сторінки для пошукових систем. У цьому випадку вам спочатку потрібно буде знайти ключові слова, які найкраще виражають ваш вміст і звертаються до вашої цільової групи.

Посадкова сторінка (лендінг пейдж) по суті має дві мети:

1

Вона спрямовує трафік на ваш сайт, оскільки ці сторінки структуровані таким чином, щоб їх індексував Google і тому відображаються в результатах пошукової системи.

2

Заохочує відвідувачів до дій, будь то підписка на інформаційний бюлетень, купівля продуктів чи послуг тощо.

Які основні переваги лендінгу

Створення лендінгу є найкращим стратегічним інструментом для спрямування клієнтів до продуктів і послуг, оскільки вона є цільовою, простою, оптимізованою для кількох конкретних ключових слів і представляє чіткий заклик до дії.

1. Збільшення конверсії
   • Цільові сторінки (лендінг пейдж) призначені для того, щоб спрямовувати користувачів до певної дії, як-от придбання товару чи підписка на інформаційний бюлетень. Завдяки цілеспрямованому дизайну та відсутності елементів, що відволікають увагу, цільові сторінки, як правило, мають вищі коефіцієнти конверсії, ніж традиційні веб-сторінки.
2. Сегментація аудиторії
   • Завдяки сегментації створення лендінгу дозволяє запропонувати персоналізований і цільовий досвід, який відповідає потребам і вподобанням користувачів.
3. Збір інформації про клієнтів
   • Цільові сторінки є чудовим інструментом для збору інформації про відвідувачів, такої як демографічні, поведінкові та контактні дані. Цю інформацію можна використовувати для вдосконалення маркетингових стратегій, розробки нових продуктів або послуг і побудови міцніших відносин із клієнтами.
4. Тестування та оптимізація
   • Цільові сторінки дозволяють легко тестувати різний вміст, дизайни та пропозиції, щоб визначити, які елементи ефективніші, і оптимізувати ефективність ваших маркетингових кампаній.
5. Простота реалізації
   • Ви можете швидко створювати лендінги за допомогою зручних платформ та інструментів дизайну. Це дозволяє гнучко реагувати на потреби ринку, запускати нові пропозиції чи акції та адаптувати маркетингові стратегії в режимі реального часу.

Як розробити та створити ідеальну цільову сторінку

Щоб створити лендінг, потрібен практичний і цілеспрямований підхід. Щоб створити успішний односторінковий сайт, виконайте наведені нижче дії.

Чітко визначте свою аудиторію

Налаштуйте свою цільову сторінку відповідно до інтересів і вподобань вашої цільової аудиторії. Налаштуйте мову, дизайн і елементи ма кета відповідно до віку та звичок ваших користувачів.

Визначте цілі

Перш ніж створювати цільові сторінки, зрозумійте, чого ви хочете досягти за допомогою лендінгу, чи це генерування кліків, збільшення кількості підписників, просування продукту чи інші цілі. Цілі мають бути чіткими та конкретними.

Структура відповідно до цілей

Адаптуйте макет цільової сторінки відповідно до конкретних цілей. Сторінка, призначена для реєстрації на вебінар, матиме іншу структуру, ніж сторінка, яка рекламує новий продукт.

Оптимізуйте візуальний вигляд

Розглянемо візуальний аспект щодо вашої аудиторії. Наприклад, якщо вашою метою є люди похилого віку, використовуйте більший шрифт і чітко розміщуйте заклики до дії. 

Зосередьтеся на ключових елементах

Зробіть свою посадкову сторінку лаконічною та зосередьтеся на кількох ключових елементах. Забагато деталей може відволікати. Переконайтеся, що кожен елемент сприяє досягненню цілей.

Зберігайте послідовність і ясність

Переконайтеся, що кожен елемент вашої цільової сторінки є цілісним внеском у загальне повідомлення. Чіткість необхідна для підтримки уваги відвідувачів.

Постійно оптимізуйте

Не існує ідеальної цільової сторінки. Відстежуйте показники конверсії та постійно покращуйте їх. Досконалість досягається шляхом ітерації та постійної оптимізації.

Як створити лендінг за допомогою конструктора

Щоб створити лендінг за допомогою конструктора веб-сайтів, виконайте такі дії:

1. Виберіть конструктор веб-сайтів, наприклад Wix, Squarespace або WordPress.
2. Створіть обліковий запис і виберіть шаблон, призначений для цільових сторінок.
3. Замініть вміст елементами свого бренду.
4. Створіть привабливий контент.
5. Розмістіть помітну кнопку із закликом до дії.
6. Переконайтеся, що ваша сторінка оптимізована для мобільних пристроїв.
7. За потреби додайте контактні форми або форми реєстрації.
8. Підключіть інструменти аналітики для аналізу.
9. Зробіть оптимізацію для пошукових систем за допомогою релевантних ключових слів.
10. Перевірте зовнішній вигляд і функціональність сторінки.
11. Опублікуйте свою цільову сторінку та подумайте про підключення спеціального домену.
12. Поділіться своєю сторінкою в соціальних мережах і через маркетингові канали.
13. Аналізуйте продуктивність і робіть покращення на основі поведінки користувачів.

Які блоки потрібно додати до лендингу

Лендінг – це індивідуальний продукт, який формується в залежності від сфери діяльності. Незважаючи на унікальність кожної посадкової сторінки, за допомогою конструктора сторінок існують необхідні блоки, які забезпечують ефективне просування:

1

Головний екран

Візуально привабливий блок, що містить яскраву назву та короткий опис вашої пропозиції. Візуальна привабливість і чіткий текст на головному екрані мають вирішальне значення для утримання уваги відвідувача.

2

Переваги

Пояснення унікальних особливостей вашого продукту чи послуги. Виділіть основні переваги, які можуть зацікавити відвідувача, виходячи з його потреб.

3

Про компанію

Коротка інформація про вашу компанію, її цінності та досвід. Цей блок допомагає встановити довіру та переконати відвідувача у вашій компетентності.

4

Етапи роботи

Докладний опис кроків або процесу, який відвідувач пройде, скориставшись вашою пропозицією. Це дає чітке уявлення про те, чого очікувати.

5

Заклик до дії

Чітко виділений елемент, який спрямовує відвідувача до наступного етапу взаємодії з вашим продуктом або послугою. Чітко сформульовані та мотивуючі заклики до дії це ключі до конверсії.

6

Відгуки

Позитивні відгуки клієнтів, що підкреслюють надійність і якість вашої пропозиції. Цей блок викликає довіру та переконує відвідувача в успішному досвіді інших користувачів.

7

Контакти

Інформація для зв’язку з вашою компанією. Забезпечте легкий доступ до контактів, щоб потенційні клієнти могли поставити запитання або запросити додаткову інформацію.

Ефективність посадкової сторінки залежить від ретельного балансу між візуальною привабливістю, повнотою інформації та мотивацією відвідувача до дії. Створення цільової сторінки відіграє ключову роль у досягненні цієї рівноваги, оскільки передбачає прийняття стратегічних рішень щодо дизайну, вмісту та взаємодії з користувачем.

Як оцінити і виміряти ефективність цільової сторінки

Щоб виміряти ефективність цільової сторінки, треба спочатку дивитися на її коефіцієнт конверсії, який є відсотком унікальних відвідувачів, які виконують бажану дію рекламодавця. Щоб отримати високий коефіцієнт конверсії, експерти рекомендують подбати про деякі параметри як на технічному рівні, так і на рівні контенту, наприклад, зробити сторінку лендінгу сумісною з у   (зменшити використання важких технологій, таких як Java або Flash), використовувати привабливі тексти та рекламувати спеціальні пропозиції.

Висновок

У цій статті ви дізналися, як створити лендінг, щоб покращити свою присутність в Інтернеті та ефективно взаємодіяти з потенційними клієнтами. Оволодіння мистецтвом створення привабливої цільової сторінки має вирішальне значення для успіху будь-якого веб-сайту. Створення лендінгу передбачає залучення відвідувачів через різні канали, використання платних маркетингових кампаній або оптимізацію для пошукових систем. 

Ефективність цільової сторінки залежить від ретельного балансу між візуальною привабливістю, повнотою інформації та мотивацією відвідувачів до дії. Постійна оцінка та вдосконалення важливі для стійкої ефективності в динамічному онлайн-ландшафті. Щоб оцінити ефективність та зробити сайт ще успішнішим, зосередьтеся на коефіцієнті конверсії та оптимізуйте технічні та змістові аспекти цільової сторінки.