Ранжування – в пошуках ідеального сайту

Що таке ранжування сайтів пошуковими системами

Ранжування – це процес, за допомогою якого пошукові системи, такі як Google або Bing, визначають порядок видачі сайтів у результатах пошуку за певними потребами користувача. Мета ранжування – показати найбільш релевантні, корисні та якісні сторінки у відповідь на пошуковий запит. Пошукові системи використовують складні алгоритми, які аналізують сотні факторів для оцінки релевантності та якості веб-сторінок. Ці алгоритми постійно оновлюються та вдосконалюються, щоб забезпечити користувачам найкращий досвід пошуку.

Google, як лідер пошукової індустрії, тримає свій алгоритм ранжування в таємниці. Компанія не розкриває повний список факторів, які впливають на позиції сайтів, або їх точну вагу, щоб запобігти маніпуляціям результатами пошуку. Однак досвідчені SEO-фахівці емпіричним методом дослідження можуть скласти приблизний алгоритм ранжування, щоб вивести сайти в топи та допомогти утримувати лідируючі позиції.

Важливість ранжування для власників веб-сайтів

Який сенс від сайту, якщо він не продає, не приносить прибуток і не задовольняє потреби користувачів? Просто, щоб був для галочки? У такому разі, навіщо треба було витрачати ресурси, зусилля, гроші та нерви на створення цього сайту? Щоб не витратити всі свої сили даремно, існує SEO-просування, що допоможе вашому сайту стати видимим насамперед для пошукових систем, а потім і для користувачів.

Завдяки правильно налаштованому й оптимізованому веб-сайту ви зможете залучити органічний трафік. Оскільки чим вищий сайт, тим він авторитетніший в очах потенційних покупців, відповідно більша ймовірність, що його будуть відвідувати. Це підвищує ймовірність конверсій – замовлень, покупок, підписок тощо.

Регулярна присутність сайту на верхніх позиціях за релевантними запитами підвищує видимість бренду, робить його більш знайомим та пізнаваним для аудиторії. Це сприяє формуванню лояльності та довгострокових відносин з клієнтами.

Фактори впливу на ранжування

Першочергово, потрібно визначити фактори, які впливають на сканування і ранжування сайту. В офіційних публікаціях Google згадує понад 200 умов. Усі їх перераховувати немає сенсу, адже їхня значимість може варіюватися залежно від типу запиту, ніші, регіону та інших змінних. До того ж алгоритми пошукових систем постійно оновлюються і вдосконалюються, відповідно інформація може бути неактуальною. Проте, загальні принципи залишаються незмінними – пошукові системи прагнуть надати користувачам найточніші та найкорисніші результати. Тому сьогодні ми поговоримо про основні фактори ранжування, які найбільше впливають на сканування та індексацію сторінок.

Доменні фактори ранжування

• Перевіряється авторитетність домену, тобто його вік, кількість та якість зворотних посилань, згадки вашого бренду. 
• По-друге, аналізується історія домену, його прозорість та наявність санкцій від пошукових систем.

Контентні фактори ранжування

• Головні чинники ранжування – це якість та релевантність контенту. Ретельно перевіряється його унікальність, експертність, корисність та актуальність інформації для користувача.
• Структурованість викладання контенту, а саме: заголовки та підзаголовки, теги та сніпети, що покращує сприйняття та зручність читання.
• Наявність різноманітного та мультимедійного контенту такого типу, як відео, зображення та інфографіка.

Фактори ранжування всього сайту

• Технічні параметри – це швидкість завантаження, мобільна адаптивність, коректність коду, наявність HTTPS тощо.
• Структура сайту – логічна, зрозуміла для користувачів та пошукових ботів організація розділів, категорій, сторінок.
• UX/UI дизайн – професійний, привабливий дизайн та інтуїтивно-зрозуміле розташування навігаційних елементів покращує користувацький досвід.
• Безпека сайту – наявність коректно налаштованого SSL-сертифікату, відсутність шкідливого коду та інших загроз для користувачів.

Посилальні фактори ранжування

• Чим більше саме якісних, природних посилань з авторитетних сайтів, тим більше довіри до сайту в очах пошукових систем.
• Наявність природного анкор-листа з різними варіаціями ключових слів та LSI-фразами краще впливає на ранжування, ніж однотипні анкори.

Поведінкові фактори ранжування

• Високий CTR, тобто кількість співвідношення показів в результатах пошукової системи до кліків на посилання сайту.
• Низький показник відмов, який свідчить про відповідність контенту до запитів користувачів.
• Час перебування на сайті, сюди входить кліки по внутрішніх посиланнях, глибину занурення, час скролення на сторінках, тощо.

Соціальні фактори ранжування

• Вплив соціальних мереж на просування бізнесу змушує власників сайтів звернути на них увагу та залучати відвідувачів саме з соцмедіа. Адже це покращує поведінкові показники веб-сайту, демонструє його популярність та корисність, що відповідно підвищує довіру серед цільової аудиторії.

Механізм ранжування

1. Спочатку сайт сканується спеціальними роботами (краулерами), які слідуючи за посиланнями, переглядають веб-сторінки і додають їх в індекс пошукової системи.
2. Тепер коли користувач вводить пошуковий запит, система аналізує його та визначає основну тему. 
3. Після алгоритм шукає в індексі сторінки, що найкраще відповідають запиту, обов’язково враховуються ключові слова, релевантність теми та авторитетність сайту.
4. В результаті ранжування, знайдені посилання на сторінки сортуються за різними факторами (швидкість завантаження, зручність використання, якість контенту тощо), щоб визначити найкращий порядок видачі для користувача.

Процес ранжування постійно вдосконалюється завдяки машинному навчанню та оновленням алгоритмів. Система аналізує взаємодію користувачів з результатами пошуку і коригує видачу, щоб краще задовольняти їхні потреби.

Техніки оптимізації для покращення ранжування

Оскільки точного алгоритму ранжування ніхто не знає, крім Google, ми можемо лише модернізувати сайт для полегшення цього процесу пошуковим системам. Для кращого сканування сторінок існують кілька основних технік оптимізацій, які ми розглянемо нижче.

1. Ключові слова та оптимізація контенту
   • Перше, що необхідно зробити – це збір семантичного ядра, в яке входить дослідження та підбір релевантних ключових слів та LSI-фраз. На основі цього етапу, оптимізується вже існуючий контент або створюється новий, який буде унікальним та більш корисним для цільової аудиторії. Для пошукових систем оптимізуються заголовки та сніпети під ключові слова. 
2. Внутрішня оптимізація
   • Для оптимального ранжування сайту, краще використовувати заголовки H1-H3 та оптимізувати розмір мета-тегів. Наприклад, ви можете перевірити довжину заголовків або описів в спеціалізованих калькуляторах. Також для правильного налаштування перелінковки сторінок слід додавати релевантні анкори та використовувати атрибут canonical. І не треба забувати про оптимізацію зображень, їх вагу та атрибут alt. 
3. Технічна оптимізація сайту
   • В технічну оптимізацію сайту входить покращення швидкості завантаження сторінок, адаптація під мобільні пристрої та побудова логічної структури сайту, адже на це більш всього звертають увагу пошукові системи при ранжуванні сторінок. Також важливо налаштувати файл robots.txt та карту сайту sitemap.xml для кращого індексування сайту. 
4. Зовнішня оптимізація
   • І останнє, однак не за значенням, – це створення посилального профілю. Необхідно нарощувати природні, тематичні зворотні посилання завдяки розміщенню гест-постів на авторитетних ресурсах. Також можна використати крауд-маркетинговий метод залучення посилання. Для якісної зовнішньої оптимізації краще звернутися до SEO-спеціалістам, які можуть побудувати ефективну стратегію лінкбілдінгу для нарощування посилальної маси.

Ці техніки – лише базовий фундамент для успішного просування. Необхідно також постійно мониторіти та аналізувати результати, а саме: відстеження позицій сайту за цільовими запитами, аналіз трафку та поведінкових факторів.

Висновки

Інвестиції в оптимізацію повертаються у вигляді зростання кількості відвідувачів, зміцнення довіри та впізнаваності бренду, збільшення конверсій та продажів. Якісне SEO – це довгострокова стратегія, яка при правильній реалізації здатна стати надійним фундаментом для розвитку онлайн-бізнесу. Адже розуміння принципів ранжування та грамотна робота над ключовими факторами – це запорука високих позицій сайту в пошуковій видачі.