Як скласти контент-план: організуй, публікуй, процвітай

Що таке контент-план і чому він важливий?

Контент-план – це структурована та упорядкована публікація різного типу контенту на сайті чи соціальних мережах. Ви можете його вести самостійно в excel-таблицях, блокнотах або спеціальних програмах, що допомагають організувати процес і не забути про важливі моменти. Адже ми всі люди, які можуть за іншими справами не згадати навіть про свій день народження. 

Ось уявіть, що ви почали вести блог на сайті, у вас є натхнення і сили, щоб писати захопливі тексти і підібрати відповідні картинки. І так протягом 1-2 місяців. Однак потім у вас можуть змінитися обставини: пані муза відвернеться від вас або з’являються більш термінові питання, або проблеми в особистому житті. В результаті, ви забуваєте про публікацію, але ваша аудиторія все помічає і йде до конкурентів, які дають їм необхідну інформацію. 

Саме тому наявність якісного та структурованого контент-плану допомагає вам ефективно просувати сайт за допомогою організованого введення публікацій.

Визначення цілей та аудиторії

В світі де йде боротьба за погляд користувача недостатньо просто розробити заплановані за датою публікації. Наразі необхідно знати яку аудиторію привертати та як утримати їхню увагу.

При розробці контент-плану для вашого бізнесу, важливо почати з визначення чітких цілей. Запитайте себе:

• Чого ви прагнете досягти за допомогою контенту?
• Які дії ви хочете спонукати аудиторію робити?
• Як ви можете використати контент, щоб збільшити продажі та покращити взаємодію з клієнтами?

Можливо, ваша мета – привернути більше органічного трафіку з пошукових систем, надаючи корисні та релевантні матеріали. Або ж ви хочете створити контент, який заохочуватиме відвідувачів здійснювати покупки, підписуватися на розсилку чи ділитися вашими дописами в соцмережах.

Більшість провідних маркетологів та SMM-спеціалістів радять таку формулу : 20% комерційних або рекламних публікацій, 50% інформативних та 30% розважального контенту. Звісно ви можете обрати для себе інше співвідношення постів та віднайти особистий баланс публікацій, який підходить саме вашим клієнтам.
Відповідно, наступним кроком є розуміння вашої цільової аудиторії, адже саме для них ви створюєте унікальний контент. Вам необхідно знати та розуміти їхні популярні запити та біль, з якими користувачі приходять саме до вас. І особливо, як ви можете ці потреби закрити та надати релевантні відповіді. Більш детально про це ви можете дізнатися в статті “Цільова аудиторія“.

Дослідження та генерація ідей для контенту

Напевно один із важких етапів розробки контент-плану є генерація ідей. Придумати щось цікаве та оригінальне на постійній основі – задача не з простих навіть для досвідчених спеціалістів. Вам постійно потрібно тримати аудиторію в тонусі та надавати їм необхідну інформацію. Але де брати ідеї?

1. З порожньої голови цікаві ідеї не з’являються, вам необхідно десь знайти відповідну до вашої мети інформації. І першу куди ви дивитесь – це конкуренти з вашої ніші або взагалі з іншої галузі. Саме в них ви можете підгледіти оригінальні та незвичайні підходи до залучення аудиторії. На основі цих досліджень ґрунтується ваша концепція майбутніх публікацій та генерація ідей для контенту.
2. Як би це зараз не звучало, але ваша аудиторія – це цінний ресурс для пошуку ідей. Спілкування зі своїми користувачами через опитування, форуми, коментарі допомагає вам, по-перше, краще її зрозуміти. По-друге, віднайти теми контенту, які аудиторія хоче бачити у вашому блозі. 
3. З розвитком технологій з’явились штучні інтелекти, що є корисним джерелом генерації ідей. Головне пам’ятати, що надмірне використання може призвести до поганих наслідків, таких як санкцій з боку пошукових систем. 
4. І останній, але не менш важливий метод пошуку ідей – це мозковий штурм з командою. Коли ви вже маєте досвід в певній галузі та у вас гарна надивленість, ви можете самостійно генерувати концепції майбутнього контенту. Або проводити мітинги з колегами, щоб віднайти натхнення.

Вибір типів контенту та каналів розповсюдження

Людина краще сприймає різного типу контент та відповідно більше взаємодіє з сайтом, що позитивно впливає на репутацію вашого бренду. Саме тому необхідно продумати який вид контенту більше резонує з вашою аудиторіє і як можно урізноманітнити викладання інформації на вашому ресурсі. І головне який тип контенту на яку платформу викладати.

Блог та довгі текстові формати

Самий стандартний вид контенту, але від цього не менш ефективний – це текстовий формат. Блог-пости, статті, керівництва, кейси, інтерв’ю, огляди – все це потужні інструменти для залучення аудиторії, надання цінної інформації та розкриття експертності вашого бренду.

Довгі текстові формати дозволяють глибоко та всебічно розкрити тему, надати деталі та нюанси. Вони ідеально підходять для освітнього та інформаційного контенту, який допомагає вирішувати проблеми та відповідати на питання вашої аудиторії. Головне пам’ятайте про унікальність та релевантність інформації, однак про це трохи далі.

Інфографіка та візуальний контент

Інфографіка та інші види візуального контенту є невід’ємною частиною ефективного контент-плану, адже мало хто захоче читати велике полотно тексту. Візуальний контент має потужний вплив на аудиторію. Дослідження показують, що люди запам’ятовують 80% того, що бачать, у порівнянні з 20% того, що читають. Крім того, пости з зображеннями отримують на 94% більше переглядів у соцмережах, ніж пости без них.

Але візуальний контент – це не лише інфографіка. Це також:

• Фотографії та ілюстрації
• Графіки, діаграми та схеми
• Скріншоти та мокапи
• Меми та гіфки
• Відео та анімація

Кожен з цих форматів може ефективно доповнювати ваш текстовий контент, зробити його більш привабливим та заохочувати до поширення. Вони також допомагають зробити ваш бренд більш запам’ятовуваним та впізнаваним.

Контент-план для різних платформ

Створюючи контент-план, важливо розуміти особливості та вимоги кожної платформи, на якій ви плануєте опублікувати свій контент. Кожна платформа має свою специфіку та аудиторію, тому ваш контент має бути адаптований відповідно.

• Для блогу на вашому сайті найкраще підходить текстовий формат з доповненням зображеннями. Тут ви можете публікувати довгі, інформативні статті, які розкривають експертність вашого бізнесу. Зображення допоможуть структурувати текст, зробити його більш привабливим та утримати увагу читача. 
• В Instagram, навпаки, основний фокус має бути на візуальному контенті – якісних фото, інфографіці, відео. Текст тут грає допоміжну роль, доповнюючи та розкриваючи контекст зображення. 
• Для платформ відеоконтенту, таких як YouTube та TikTok, ключовим елементом є саме відео. Тут текст у вигляді субтитрів, опису та тегів допомагає оптимізувати відео для пошуку та надати глядачам додаткову інформацію.

Оптимізація контенту для SEO

Контент-план в першу чергу створюється для просування вашого бізнесу, а для цього потрібно розуміти основи SEO. Хоча ви створюєте контент для аудиторії, однак він повинен бути оптимізованим під пошукові системи. Ретельно підібрані ключові слова, мета-теги та якісний контент допоможуть вашому сайту ранжуватися вище в результатах пошуку та приводити більше потенційних клієнтів.

При створенні текстового контенту пам’ятайте про:

• Релевантність та користь для вашої аудиторії.
• Чітку структуру та подачу інформації.
• Унікальність та експертність матеріалу.
• Заклики до дії та залучення читачів.

При створенні візуального контенту зверніть увагу на: 

• Релевантність до текстового матеріалу.
• Прописаний alt-текст.
• Якість зображень та невеликий розмір файлу.

Створення календаря публікацій та must have інструменти

Коли ви визначилися з цілями, форматами та платформами для вашого контенту, настав час створити календар публікацій. Це ключовий інструмент для організації та планування вашого контенту на тижні та місяці вперед.

У вашому контент-плані має бути чітко прописано:

1. Дати та час публікацій для кожної платформи
2. Теми та заголовки постів
3. Формат контенту (текст, зображення, відео)
4. Відповідальна особа за створення та публікацію
5. Статус кожної публікації (планується, у роботі, готово, опубліковано)
6. Ключові показники ефективності (KPI) для кожного поста

Плануючи свій контент, пам’ятайте, що ваш контент має приносити цінність аудиторії, а не лише просувати ваш продукт. Також необхідно враховувати сезонність, важливі дати для вашої індустрії та потенційні партнерства чи колаборації.

Для ефективного створення та управління календарем публікацій, скористайтеся спеціальними інструментами. Деякі з найпопулярніших:

• Google Sheets – проста та безкоштовна таблиця для планування та відстеження контенту.
• Trello – гнучка система управління проектами, яку можна адаптувати під ваш контент-план.
• Asana – потужний інструмент для спільної роботи над контентом в команді.
• CoSchedule – спеціалізована платформа для планування та публікації контенту з інтеграціями соцмереж.
• Airtable – гібрид таблиці та бази даних з можливостями автоматизації процесів.

Який би інструмент ви не обрали, головне – регулярно оновлювати та відстежувати прогрес вашого контент-плану. Будьте готові адаптуватися та вносити зміни на основі результатів та зворотного зв’язку від аудиторії.

Висновки

Організований та стратегічний підхід до створення контенту заощадить ваш час, ресурси та допоможе досягти ваших бізнес-цілей. Плануйте, публікуйте та процвітайте завдяки структурованому контент-плану.