Тег “Canonical”: що це і навіщо

Що краще, canonical чи редирект?

Відповідь на це питання неоднозначна, як і SEO в цілому. Якщо у вас є дві абсолютно однакові сторінки, але з різними URL, краще налаштувати 301 редирект з однієї сторінки на іншу. В такому випадку та сторінка, в коді якої вказане перенаправлення, не буде індексуватись (або не повинна індексуватись, Google вже сам вирішить індексувати її чи ні), а також цю сторінку буде неможливо побачити, адже коли хтось на неї заходить, його перенаправляє на іншу сторінку.

Але що робити якщо сторінки не однакові, а просто дуже схожі (наприклад контент українською та російською можуть бути дуже схожими, але ми не можемо закрити одну з цих сторінок та перенаправляти користувачів на іншу сторінку)? Саме в такому випадку найкраще використати канонікал та вказати пошуковикам, що це різні сторінки. Це не впливає на індексацію, але завдяки цьому Google не подумає, що це 2 однакові сторінки та не буде вставляти палки в колеса. Важливо не вказувати одну мовну версію основною, а іншу другорядною, а налаштувати канонікали самі на себе.

Вплив канонічних тегів на SEO

Канонічний тег дуже впливає на якість сайту в очах Google. Основними показниками є наступні фактори:

• Запобігання дублювання контенту: пошукові системи можуть виявити декілька однакових сторінок та вважати їх за дублі, і це зазвичай сприяє проблемам з індексацією сайту та  дуже погано впливає на показники SEO. Канонічний елемент дозволяє впоратись з цим та запобігти подібних проблем, а це в свою чергу позитивно впливає на SEO.
• Покращення SEO показників: за допомогою правильного налаштування тегу канонікал можна зібрати всю SEO-вагу на одній сторінці та покращити її позицій у пошуковій видачі. 
• Покращення поведінкового фактора: уявіть, що ви зайшли на сайт та прочитали якийсь текст, а потім перейшли на іншу сторінку і побачили те саме. Неприємно, і скоріш за все ви якомога швидше покинете цю сторінку, а може і сайт. Такі дії користувачів негативно впливають на показники поведінкового фактора та погіршують SEO показники на сайті!

Як додати канонічний тег на сторінку?

Щоб додати канонічний тег, слід враховувати декілька моментів:

• Визначити основну сторінку: перед тим, як встановити канонічну URL-адресу, слід визначити куди саме її налаштовувати. Подумайте яка сторінка може бути основною та переважною. Ту сторінку, яку слід індексувати пошуковим роботам.
• Додайте мета-тег канонікал в розділ HEAD в HTML, це має виглядати наступним чином: 
  • <link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/canonical-page”>
  • “https://www.example.com/canonical-page” – основний URL вашої сторінки
• При необхідності налаштуйте канонікал для інших сторінок: якщо у вас декілька версій однієї сторінки, але з різними URL. Додайте канонічний тег на кожну з цих сторінок, вказав основну сторінку.
• Перевірте правильність налаштування коду: для цього зайдіть на сторінку в браузері та зверніть увагу на вихідний код, щоб переконатись, що тег працює правильно.

Поширені помилки в налаштуванні canonical та як їх уникнути?

1. Невірний URL в тегу: найчастіша помилка в налаштуванні канонічної адреси – неправильно вказаний URL. Зазвичай це викликано друкарською помилкою або неуважністю.
2. Відсутність канонічного тегу: чому взагалі відсутність канонікалу вважається помилкою? Все просто, цей показник робить сторінку більш вразливою для проблем, пов’язаних з дублюванням контенту. Тож, навіть якщо вірогідність такої помилки мала, перевірте чи на всіх сторінках налаштовані канонічні посилання.
3. Невідповідність між наповненням сторінки та канонічною адресою: така проблема може виникнути коли на сторінці, яка не схожі на основну, ставлять невідповідний канонікал (тобто сторінки різні, а ви вказуєте Google, що вони однакові). Перевірте чи відповідає наповнення сторінки тій, на яку вказаний канонічний тег.
4. Некоректне використання канонічних тегів на мультимовних сайтах: на таких ресурсах канонічні теги мають вказувати на відповідну мовну версію. Помилки зазвичай виникають при налаштуванні канонікалу на іншу мовну версію або головну сторінку сайту.
5. Неактуальний канонічний тег після змін на сайті: коли вносите корективи на сайті, уважно слідкуйте за канонічними адресами, адже це дуже часто стає причиною помилок та некоректної роботи таких тегів. Така помилка може призвести до проблем з індексацією та ранжуванням сторінок.

Які інструменти та плагіни допомагають в налаштуванні canonicals?

1. SEO плагіни для платформи WordPress: є декілька таких плагінів, які мають функцію додавання канонічних тегів на сторінки та допомагають в коректному налаштуванні. Приклади таких плагінів: Yoast SEO та All in One SEO Pack.
2. Інструменти для SEO аудитів веб-ресурсів: деякі інструменти надають можливість зробити аудит вашого сайту та виявити наявні проблеми з дубльованим контентом. Вони також рекомендують канонічні посилання для виправлення цих помилок. З цим вам допоможуть такі інструменти, як SEMrush, Ahrefs або Moz.
3. CMS плагіни та модулі: деякі платформи управління контентом мають вбудовані засоби керування канонічними тегами. Вони дозволяють налаштовувати канонічні теги без необхідності встановлення додаткових плагінів. Такі функції є у Drupal та Joomla.
4. Спеціалізовані плагіни та інструменти: Крім зазначених вище, існують інші плагіни та інструменти, які допомагають у налаштуванні канонічних тегів. Прикладами таких інструментів можуть бути Canonical URLS для Magento та Canonical Manager для OpenCart.

Історія виникнення канонічних тегів 

Історія виникнення канонічних тегів, як і більшості SEO інструментів, пов’язана з розвитком пошукових систем та прагненням до покращення результатів пошуку та управлінням структурою сайтів.

Коли тільки зароджувався інтернет, проблема дублювання інформації була дуже поширена та у пошукових систем виникали проблеми з визначенням неунікального контенту. Це призводило до зниження якості пошукової видачі. Уявіть, що ви шукаєте відповідь на своє запитання, відкриваєте перше посилання та прочитавши інформацію, переходите до наступного, а там написано те саме. Ви не отримали нової інформації та витратили час в порожнечу. Неприємно!

В 2009 році Google запропонував рішення цієї проблеми у вигляді канонічного тегу. Цей новий (на той час) елемент дозволяв власникам сайтів вказувати основний або пріоритетний URL для індексації. 

Час минав і тепер канонічні теги стали невід’ємною частиною SEO-стратегій та їхнє використання стало світовим стандартом для запобігання дубльованого контенту. Пошукові системи продовжують покращувати свої алгоритми (в тому числі канонічні теги) для більш точної та надійної індексації сторінок.

Цей невеликий HTML-тег здається лише дрібницею серед інших проблем та задач SEO, але він насправді є не менш важливим, ніж всі інші фактори та може значною мірою вплинути на індексацію та ранжування сайту.

Висновок

Ніколи не забувайте про налаштування канонічних тегів, адже ці малі елементи можуть як покращити, так і погіршити показники вашого сайту. Складно уявити зараз життя без них, адже з також величезною кількістю інформації в пошукових системах та світі, дублювання контенту є дуже популярною проблемою! Перевірте чи налаштовані канонічні посилання на всіх сторінках вашого сайту та переходьте до читання інших статей у нашому блозі!