Айдентика: ключ до впізнаваності бренду та успіху в SEO

Навіщо потрібна айдентика?

Айдентика бренду з’явилась на початку двадцятого століття, коли почали з’являтись компанії в одній і тій сфері, котрим потрібно було чимось відрізнятись одна від одної. 

Вона потрібна для того, щоб розробити унікальний та впізнаваний образ бренду, який вирізнятиме його серед конкурентів. Це комплексний підхід до створення візуальної та вербальної ідентичності компанії, що охоплює всі аспекти її присутності на ринку.

Складові айдентики

Айдентика бренду складається з кількох ключових елементів, кожен з яких відіграє важливу роль у формуванні цілісного образу компанії, у складові айдентики входять:

• Логотип. Центральним елементом без сумнівів виступає логотип –  головний символ візуальної ідентичності бренду. Існує кілька типів логотипів. Текстовий логотип складається лише з назви, оформленої особливим шрифтом. Графічні логотипи використовують символ або зображення без тексту, як, наприклад, МакДональдз. А Комбіновані логотипи поєднують текст та графічний елемент, створюючи цілісний образ.
• Типографіка. Дуже важливим є правильний вибір шрифтів, які використовуються брендом. Вона включає як основний шрифт для заголовків, так і додатковий для основного тексту.  Шрифти не лише забезпечують читабельність, але й відображають характер та цінності бренду. Наприклад у The New Yorker айдентика – це саме шрифт, він легко впізнається, а коли ви бачите його десь не на продукті компанії, то він одразу ж викликає асоціації з брендом.
• Колірна палітра. Підбір кольорів є ще одним ключовим елементом айдентики. Вона складається з основних та додаткових кольорів, які викликають певні емоції та асоціації у цільової аудиторії. Правильно підібрана колірна гама може значно посилити впізнаваність бренду. Найвідоміший приклад такої айдентики – це Кока Кола, їхній характерний червоно-білий колір викликає різноманітні емоції, такі як пристрасть, енергія, драйв. Це спонукає потенційного споживача продукції покупати їхній товар та також асоціювати ці кольори з брендом.
• Маскот. Даний елемент айдентики набув популярності зовсім недавно, порівняно з іншими.Часто компанії для встановлення контакту з потенційною аудиторією створюють персонажів, які називаються маскотами. Зовнішній вигляд, поведінка та атрибути додатково допомагають формувати у споживачів асоціації з брендом. Відомий приклад в Україні – Foxtrot, їхній маскот – це ліса.

Типи айдентики

Для того, щоб полегшити розуміння того, як створювати айдентику бренду, було розроблено два типи айдентики: традиційна та нетрадиційна. Це два різних підходи, які мають свої особливості та переваги.

1. Традиційна айдентика
   • Традиційна айдентика базується на незмінних принципах дизайну та маркетингу. Вона характеризується чіткою структурою та послідовністю. Основні елементи традиційної айдентики включають: логотип, фіксовану колірну палітру, вибрані шрифти, набір графічних елементів.
   • Ці компоненти залишаються незмінними у всіх точках контакту з брендом. Традиційний підхід забезпечує стабільність і впізнаваність бренду, що особливо важливо для великих корпорацій та усталених брендів.
   • Переваги традиційної айдентики полягають у її надійності та передбачуваності. Вона створює сильний, цілісний образ бренду, який легко запам’ятовується споживачами. Це особливо ефективно для компаній, які прагнуть викликати довіру та підкреслити свою стабільність.
2. Нетрадиційна айдентика
   • З іншого боку, нетрадиційна айдентика відходить від усталених норм та експериментує з новими формами візуальної комунікації. Вона може бути різною. Замість фіксованого логотипа, нетрадиційна айдентика може використовувати систему змінних елементів, які трансформуються залежно від контексту, наприклад анімований логотип або тематичні логотипи Google на різноманітні свята.
   • Переваги нетрадиційної айдентики, такі як гнучкість, дозволяють створити більш емоційний зв’язок зі споживачами та відобразити динамічну природу сучасного бізнесу. Нетрадиційний підхід часто обирають бренди, які хочуть виділитися на ринку, підкреслити свою інноваційність або звернутися до молодшої аудиторії.

Психологія Айдентики

Більша кількість компаній використовує локалізацію своїх брендів. Вона вимагає адаптації візуальних елементів. Айдентика та її візуальні елементи формують сприйняття бренду на підсвідомому рівні. Колір викликає емоційний відгук: червоний збуджує, синій заспокоює, зелений асоціюється з природою. Форми логотипів передають характер бренду: круглі обриси створюють відчуття дружності, гострі кути – динамічності.

Шрифти впливають на сприйняття повідомлень. Засічки надають тексту класичного вигляду, рублені шрифти – сучасності. Розмір та товщина літер визначають ієрархію інформації та керують увагою.

Теплі кольори стимулюють імпульсивні покупки, холодні – створюють атмосферу надійності та професіоналізму.

Також, до цього можна додати культурні особливості, адже людина, скоріш за все, буде більш позитивно сприяти бренд, який використовує його культуру у своїх продуктах. Важливою частиною культурної особливості можна рахувати колір. Наприклад, білий колір на Заході асоціюється з чистотою, а в деяких азійських країнах – з трауром.

Як айдентика впливає на SEO

• Айдентика підвищує впізнаваність бренду, а своєю чергою він підвищує клікабельність у пошукових результатах. Коли користувачі бачать знайомий логотип чи назву бренду в результатах пошуку, вони з більшою ймовірністю перейдуть на сайт. Це покращує коефіцієнт клікабельності, що є важливим фактором для пошукових систем. Також послідовне використання ключових слів, пов’язаних з брендом, у текстах та метаданих допомагає пошуковим системам краще розуміти тематику сайту.
• Якісний дизайн сайту, що відповідає айдентиці бренду, покращує користувацький досвід. Це призводить до збільшення часу, проведеного на сайті, та зменшення показника відмов, що позитивно впливає на рейтинг у пошукових системах.
• Унікальний візуальний стиль може сприяти створенню якісного візуального контенту, який користувачі захочуть поширювати. Це збільшує кількість зворотних посилань, що є важливим фактором ранжування. Також правильно оформлені зображення з використанням елементів айдентики можуть покращити пошукову оптимізацію зображень, що є додатковим джерелом трафіку.

Висновок

Айдентика бренду – це потужний інструмент, який відіграє ключову роль у просуванні та створенні унікального образу бренду, який резонує з цільовою аудиторією. Це комплексний процес, який об’єднує креативність, стратегічне мислення та аналітичний підхід. Інвестувати у розробку айдентики – інвестувати у майбутнє бренду!